A popularização dos serviços de streaming e das redes sociais não diminuiu a força do rádio no Brasil. Pelo contrário: o meio segue como o veículo de maior alcance diário no país.
Um relatório recentemente divulgado pela Kantar revelou que 79% dos brasileiros ainda escutam rádio, dedicando em média 3 horas e 47 minutos por dia ao consumo de áudio.
O estudo também mostra a capacidade de adaptação do setor. Embora 70% dos ouvintes utilizem o AM/FM tradicional, o rádio expandiu sua presença para o digital: 33% acompanham conteúdo via YouTube e 16% utilizam formatos sob demanda (on demand), como podcasts e web rádios.
Com essa diversificação, o alcance sonoro no país impressiona: 92% da população brasileira consome algum tipo de conteúdo de áudio diariamente, colocando o Brasil entre os maiores mercados do mundo nesse segmento.
Do ponto de vista econômico, a relevância também permanece alta. O rádio movimenta cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade, e a eficácia do meio continua evidente: 43% dos ouvintes afirmam já ter pesquisado ou comprado um produto após ouvir uma propaganda.
Globalmente, o mercado de rádio representa quase US$ 10 bilhões, com projeções de crescimento contínuo nos próximos anos.
