Idealizado pela Feneec em 2022, evento promocional popularizou ingressos a preço único nas redes nacionais.
A “Semana do Cinema”, uma das campanhas promocionais mais aguardadas pelos frequentadores de salas de exibição em todo o país, já se consolidou como uma tradição no calendário cultural brasileiro. Durante o período, que costuma ocorrer no mês de setembro e que já vem sendo replicado por diversas redes em outras épocas do ano , os cinemas oferecem ingressos a um valor único de R$ 10 para todas as sessões, sem distinção entre meia-entrada e inteira, além de descontos nas bombonieres.
A iniciativa foi idealizada e organizada pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (Feneec) para enfrentar os reflexos da pandemia de Covid-19, período classificado por Ricardo Difini Leite, então presidente da entidade, como “a maior crise do setor em todos os tempos”. O impacto financeiro do fechamento prolongado dos estabelecimentos fez com que o Brasil iniciasse o ano de 2022 com 300 salas a menos em comparação a 2020 uma retração de 8% da rede nacional. Conforme a vacinação avançava e os espaços públicos eram reabertos, a ação foi lançada como uma estratégia inédita para reaproximar o público das grandes telas.
Inspirado em modelos internacionais como o National Cinema Day celebrado em diversos países no início de setembro com bilhetes promocionais a US$ 3 nos Estados Unidos e £ 3 no Reino Unido, o evento teve sua edição de estreia no Brasil entre 15 e 21 de setembro de 2022. Mesmo com apenas quatro anos de existência, a Semana do Cinema provou ser um modelo bem-sucedido de recuperação de público e democratização do acesso à sétima arte.
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