Cantora criou todo um ecossistema econômico que se estende desde a venda de fitas cassete até reservas de quartos de hotel
Ramishah Maruf, da CNN
Existem muitos bilionários e estrelas pop, mas só existe uma Taylor Swift. Swift não está apenas vendendo álbuns: sua equipe criou todo um ecossistema econômico que se estende desde a venda de fitas cassete até reservas de quartos de hotel.
A própria Swift desempenha várias funções. Ela é uma artista global, produtora de cinema e, graças ao seu noivado com o tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce, uma figura constante da NFL.
A partir de 2023, ela também se tornou bilionária.
Swift lançou seu 12º álbum de estúdio na sexta-feira (3), “The Life of a Showgirl”, junto com um filme de concerto, e espera-se que ambos rendam ainda mais milhões — se não mais.
O Índice de Bilionários da Bloomberg estimou que sua fortuna cresceu mais US$ 1 bilhão nos últimos dois anos, elevando seu patrimônio para US$ 2,1 bilhões devido a mudanças nos mercados, receitas da turnê Eras Tour — que bateu recordes — e do filme do show, além da compra dos direitos de todos os seus álbuns anteriores.
E, ao contrário da maioria das celebridades, Swift tornou os negócios lucrativos parte de sua persona, posicionando-se na vanguarda da longa narrativa no mundo da música de que executivos invisíveis recebiam grande parte do dinheiro realmente gerado pelos artistas.
“Taylor se manifestou e disse: ‘Não vou deixar isso acontecer, vou mudar a indústria’”, disse o professor de música da Universidade de Oregon, Drew Nobile, à CNN.
“É por isso que toda a ideia da Swiftonomics se consolidou”.
Lançamentos cinematográficos
O último filme-concerto de Swift, “Taylor Swift: The Eras Tour”, foi um sucesso sem precedentes para as bilheterias em baixa após a Covid, arrecadando US$ 261,7 milhões em todo o mundo, segundo dados do IMDB.
A AMC, distribuidora do filme, afirmou que o filme “quebrou recordes de receita de vendas antecipadas de ingressos em um único dia”, superando o recorde anterior detido por “Spider-Man: No Way Home”, menos de três horas após os ingressos serem disponibilizados.
Swift também tomou a decisão de trabalhar diretamente com a rede de cinemas AMC, dispensando os estúdios tradicionais, o que lhe permitiu obter uma fatia maior dos lucros brutos.
Agora, Swift está embarcando em outro filme distribuído pela AMC com “Taylor Swift: The Official Release Party of a Showgirl”, um filme-concerto enquadrado como uma festa de lançamento de seu último álbum, exibido durante um fim de semana.
O Deadline informa que a expectativa é de que o filme arrecade entre US$ 30 milhões e US$ 35 milhões no mercado interno.
Swift redefiniu “como o cinema pode ser usado para promover sua música, sua carreira e sua imagem pública”, disse Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da Comscore, à CNN.
Impulsionando os negócios locais
A enorme turnê Eras Tour de Taylor Swift se espalhou pelas 51 cidades que ela visitou. Tornou-se a turnê de maior bilheteria de todos os tempos, com uma receita estimada de US$ 2,2 bilhões somente com a venda de ingressos na América do Norte.
Os fãs de Swift gastaram cerca de US$ 5 bilhões nos Estados Unidos em relação à turnê Eras, de acordo com a empresa de pesquisa Question Pro.
A US Travel Association descobriu que os participantes da turnê Eras gastaram em média US$ 1.300 em viagens, hotéis, alimentação e produtos promocionais — quase tanto quanto os frequentadores do Super Bowl.
As áreas centrais das cidades onde ela se apresentou registraram picos no tráfego e na ocupação hoteleira, quebrando recordes em cidades como Pittsburgh, na Pensilvânia.
Embora o lançamento do álbum certamente não tenha impacto nos números do PIB como a turnê Eras Tour teve, a professora de economia da American University, Kara Reynolds, observou que os álbuns de Swift tendem a gerar mais gastos locais do que os de outros artistas.
Isso se traduz em negócios para bares que realizam festas de lançamento, clientes que compram roupas novas para essas festas e vendas de ingressos nos cinemas.
Proprietária de seu catálogo musical
O Índice de Bilionários da Bloomberg estimou o valor da música produzida por Swift desde 2019 em US$ 400 milhões.
Com Swift recomprando os direitos das gravações originais de seus primeiros álbuns de uma empresa de private equity, esse número certamente aumentará agora que ela tem controle sobre todo o seu catálogo musical, bem como sobre as regravações da “Taylor’s Version”.
Agora, Swift pode aproveitar o sucesso histórico de seus primeiros trabalhos e também de quaisquer novos projetos, já que a turnê Eras a lançou a um estrelato ainda maior.
Reynolds disse que, quando Swift lança um álbum, o streaming de seus trabalhos anteriores também aumenta, e isso certamente trará ainda mais dinheiro.
Swift tem sido a artista global mais popular do Spotify nos últimos dois anos, e seus álbuns alcançaram disco de platina — o que significa que venderam mais de um milhão de cópias — mais de 100 vezes. E isso sem contar seus singles e lançamentos fora dos álbuns.
O surgimento dos serviços de streaming significa que já passamos há muito tempo dos dias em que as vendas de álbuns eram o principal modelo de negócios para os artistas.
Swift foi pioneira no novo método: ver um novo álbum como uma porta de entrada para impulsionar “indústrias caseiras”, como produtos promocionais, edições colecionáveis em vinil e fita cassete, turnês e filmes.
“Não se trata mais apenas de vendas de álbuns ou ingressos (…) É todo um aparato econômico”, disse o professor Nobile.
Christine Olsson/ TT News Agency/via REUTERS
